Goiânia vive um momento de expansão no mercado de luxo impulsionado pelo agronegócio. Grifes internacionais abriram lojas na cidade, concessionárias de veículos superesportivos cresceram e o reality show Poderosas do Cerrado, lançado em outubro de 2025 no Globoplay e GNT, apresenta a rotina de seis mulheres de alto poder aquisitivo da capital goiana. O programa acompanha nomes como a pecuarista Roseli Tavares, a influenciadora Layla Monteiro e as organizadoras de eventos de luxo Tana e Cristal Lobo. A série destaca o consumo ostentação que marca a nova elite local. A capital de Goiás registra a maior boutique Chanel do país e concentra marcas como Gucci e Louis Vuitton no Flamboyant Shopping. O movimento reflete o aumento da renda gerada pelo agronegócio na região.