No início da década de 2010, Jair Bolsonaro era praticamente ignorado, considerado um zé-ninguém. Apesar de suas declarações controversas, não era levado a sério e era tratado com desdém pela imprensa. No entanto, sua postura foi mudando e, ao ser recebido por multidões nos aeroportos em 2016, começou a ganhar notoriedade. Em 2018, surpreendeu ao se candidatar à presidência e foi subestimado por analistas e pela classe política. Porém, pesquisas recentes revelam que suas ideias refletem as crenças de uma parcela significativa da população brasileira. A pesquisa da Quaest, encomendada pela TV Globo, e a do think tank More in Common, apontam que os brasileiros são, em sua maioria, conservadores e religiosos. Valorizam a família e a pátria, e enxergam a corrupção e a criminalidade como grandes problemas do país.