Setor da beleza cresce 60% na Baixada Santista e abre mais de 4 mil negócios
Pesquisa do Sebrae-SP aponta investimento inicial de cerca de R$ 4,9 mil.
A região conhecida como a Baixada Santista, localizada no litoral de São Paulo, viu um crescimento de 60% no setor da beleza entre os anos de 2020 e 2025, segundo dados do Sebrae-SP. Nesse período, mais de 4 mil novas pequenas empresas foram abertas, mostrando um aumento significativo na área.
O estudo revela que a paixão, vocação e desejo de autonomia são os principais motivadores para empreendedores que buscam abrir o próprio negócio no ramo da estética. Além disso, o investimento inicial médio necessário para começar uma empresa no setor é de aproximadamente R$ 4,9 mil, tornando a área acessível para novos empreendedores.
Segundo Rodrigo Martins, consultor de negócios do Sebrae-SP, a pandemia teve um papel fundamental nesse crescimento. “Esse movimento reflete a forte reação empreendedora da região no pós-pandemia, impulsionada pelo perfil econômico baseado em serviços, turismo e consumo local, além da busca por autonomia profissional e geração de renda em atividades com menor barreira de entrada”, explica.
Apesar do boom inicial, houve uma desaceleração no ritmo de crescimento entre os anos de 2024 e 2025, atingindo apenas 1%. Para o Sebrae, essa desaceleração indica uma certa maturidade do mercado, que agora enfrenta uma concorrência mais acirrada, limitações geográficas e sinais de saturação.
O desafio agora, segundo o consultor, é garantir que essas novas empresas sejam sustentáveis, rentáveis e bem geridas em um mercado que se torna cada vez mais competitivo. Na comparação com o desempenho do estado de São Paulo, a Baixada Santista se destacou com um crescimento de 60%, enquanto o estado registrou um crescimento de 38% no mesmo período.
Em todo o estado de São Paulo, foram abertas 235.681 novas empresas em 2025 no setor de beleza, incluindo cabeleireiros, barbeiros, manicures, pedicures e profissionais da estética. Os números mostram o potencial e a vitalidade desse mercado em constante crescimento.
