Globoplay perde audiência no streaming, com apenas 8% de participação no mercado brasileiro ao final de 2025. De acordo com o relatório da JustWatch, a plataforma da Globo apresentou uma queda de quatro pontos percentuais em relação ao ano anterior. Essa perda coloca o Globoplay entre os serviços que mais perderam espaço no decorrer de 2025. No último trimestre do ano, a plataforma nacional registrou mais um ponto percentual de queda, indicando um enfraquecimento do posicionamento em relação às plataformas globais.
O Amazon Prime Video lidera o ranking com 21% de participação, seguido pela Netflix com 19% e Disney+ com 18%, após registrar o maior crescimento do ano, com alta de três pontos percentuais. O relatório da JustWatch é baseado na atividade de mais de 5 milhões de usuários mensais no Brasil, analisando o engajamento em mais de 50 serviços de vídeo sob demanda por assinatura ao longo de 2025.
A crise do Globoplay não se restringe ao streaming e também atinge a TV aberta, com desempenho abaixo do esperado em diversas faixas de programação. Mesmo no horário nobre, as novelas enfrentam dificuldades para manter a audiência. A situação é delicada em todas as faixas, com queda acumulada de cerca de 25% no período.
Datas tradicionalmente fortes, como a semana entre Natal e Ano-Novo, não conseguiram impulsionar a audiência da emissora. Mesmo programas em horários considerados menos nobres superaram a audiência de atrações no horário nobre. A situação se repete em diversas faixas horárias, evidenciando um desafio para a Globo em manter o interesse do público em suas produções.
A queda de audiência do Globoplay e da Globo na TV aberta reflete um cenário de desafios cada vez maiores para a empresa no mercado de entretenimento. É necessário repensar estratégias e investir em conteúdos que possam atrair e manter a atenção do público em meio a uma concorrência acirrada no mercado de streaming e televisão. Sucessos passados podem não ser garantia de audiência no presente, exigindo uma constante reinvenção e adaptação às demandas do público.
