O avanço do streaming no Brasil tem sido notável nos últimos tempos, e já está chegando a um ponto em que pode ultrapassar a TV aberta em termos de audiência em um curto espaço de tempo. De acordo com dados recentes do Ibope, a TV aberta está enfrentando uma queda significativa em seu share de audiência, enquanto as plataformas digitais estão avançando a passos largos, conquistando cada vez mais espectadores.

A TV aberta, que tradicionalmente dominava o mercado de consumo de vídeo no Brasil, está perdendo terreno rapidamente. Por outro lado, o streaming está crescendo de forma acelerada, conforme revelam os números divulgados pelo Kantar Ibope. A previsão é que, em breve, o consumo de conteúdo audiovisual via internet ultrapasse o realizado pela televisão linear gratuita.

Em janeiro de 2025, a TV aberta detinha uma participação de 57,9% no share de audiência. No entanto, apenas um ano depois, em janeiro de 2026, esse índice já havia caído para 53,9%, representando um recuo de quatro pontos percentuais e uma queda de 6,91% em apenas 12 meses.

Enquanto isso, o streaming segue em sentido oposto, registrando um crescimento constante. No mesmo período analisado, a participação do streaming no mercado saltou de 33,9% para 39,4%, o que representa um avanço de 5,5 pontos percentuais e um aumento de 16,22%.

A distância que separava a TV aberta do consumo online, que era de 24 pontos percentuais em 2025, diminuiu para 14,5 pontos em 2026. Em outras palavras, o streaming conseguiu reduzir a diferença em quase 10 pontos percentuais em apenas um ano, demonstrando a preferência do público por plataformas sob demanda, que oferecem liberdade de horário e a possibilidade de consumo em diversas telas.

Esse movimento de migração do público para o streaming reforça uma tendência já consolidada no mercado. Cada vez mais os espectadores buscam conteúdo em plataformas sob demanda, onde têm a liberdade de escolher quando e como assistir aos seus programas favoritos. Essa mudança de comportamento tem impulsionado o crescimento do streaming e colocado em xeque a hegemonia da TV aberta.

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