Na quarta-feira (11), a Comissão de Proteção à Paisagem Urbana (CPPU) aprovou o projeto conhecido como “Times Square paulistana”, que visa instalar grandes painéis de led no Centro de São Paulo.
O órgão, responsável por regular a publicidade externa na capital, decidiu por oito votos a seis a favor do projeto. Com a aprovação, os painéis de led poderão veicular no máximo 30% de publicidade, sendo o restante destinado a informações culturais e de utilidade pública.
Segundo Regina Monteiro, presidente da CPPU, a iniciativa não se trata de exploração de mídia exterior, mas sim de viabilizar o projeto e garantir a identificação institucional das marcas patrocinadoras.
Benefícios para a cidade
Os painéis serão instalados em quatro edifícios no cruzamento das avenidas Ipiranga e São João, como parte do Boulevard São João. O projeto, que conta com o apoio da gestão municipal, visa promover a integração visual entre a arquitetura histórica e exposições de arte digital em led, além de movimentar e qualificar o espaço urbano.
O grupo Fábrica de Bares, responsável pela proposta, comprometeu-se a instalar novos mobiliários e realizar a restauração de bens culturais na região central, em contrapartida à autorização para instalação dos painéis.
O investimento anual previsto para as melhorias urbanas é de R$ 2 milhões, enquanto o valor estimado para a implementação dos telões luminosos é de aproximadamente R$ 42 milhões. O termo de cooperação terá duração de três anos e inclui medidas rigorosas de monitoramento e controle da publicidade veiculada nos painéis de led.
Perspectivas futuras
O sucesso do projeto poderá resultar na replicação do modelo para a Rua Santa Ifigênia, famoso polo de comércio de eletrônicos. A iniciativa, inspirada na Times Square de Nova York, visa atrair novos públicos, fomentar a economia criativa local e revitalizar o Centro de São Paulo.
Com o cenário de instabilidade econômica e social, a implementação dos painéis de led representa uma oportunidade de reinvenção e modernização urbana, alinhada à preservação do patrimônio histórico da cidade.
Conclusão e expectativas
A aprovação do projeto representa um marco na revitalização do Centro de São Paulo, trazendo benefícios para a cidade e seus moradores. Resta agora aguardar e acompanhar a implementação dos painéis luminosos nos edifícios selecionados e os impactos positivos que essa iniciativa poderá trazer para a região.
