As ações da Alpargatas, empresa dona da marca Havaianas, apresentaram forte alta no mercado nesta terça-feira (23), um dia após uma queda significativa devido à controvérsia em torno da última campanha publicitária dos chinelos. Com um aumento de 3,5%, os papéis estavam sendo negociados a R$ 11,85 às 15h. A queda de 2,4% no dia anterior foi motivada pelo temor de um boicote, alimentado por políticos de direita nas redes sociais, impactar as vendas da Havaianas, em um momento tradicionalmente caracterizado por baixa liquidez nos mercados.
O aumento observado na terça-feira se adiciona à alta acumulada de mais de 80% nos papéis da empresa ao longo deste ano, reflexo de uma reestruturação na marca que impulsionou os resultados corporativos nos últimos trimestres. A campanha em questão, protagonizada pela atriz Fernanda Torres, recebeu críticas de apoiadores da direita por ela mencionar que não espera que o público comece 2026 ‘com o pé direito’, e sim ‘com os dois pés’. Essa declaração foi interpretada por políticos e influenciadores como uma mensagem político-partidária, considerando o contexto das eleições presidenciais do próximo ano.
Eduardo Bolsonaro e Nikolas Ferreira (PL) estão entre os que se manifestaram contra a propaganda, insinuando uma postura ideológica por trás da marca. Questionada pela Folha, a Havaianas preferiu não comentar sobre o assunto. O estrategista-chefe da RB Investimentos, Gustavo Cruz, mencionou que o impacto seria de curto prazo, e citou outros casos de empresas que enfrentaram polêmicas semelhantes. Ele pontuou que a empresa enfrentou o ambiente de baixa liquidez, o que amplificou a repercussão negativa, mas acredita que isso não terá longa duração.
Fora do mercado financeiro, a questão se tornou um tema no varejo. Uma loja em Brusque (SC) esgotou rapidamente o estoque de chinelos da marca, vendendo-os por R$ 1 em resposta à polêmica. A Alpargatas conseguiu reverter as perdas do dia anterior, com uma recuperação notável. O episódio destaca a sensibilidade do mercado diante de questões políticas e como as redes sociais influenciam diretamente no desempenho das empresas no curto prazo.
