SÃO PAULO (SP) — A Festa do Peão de Barretos é um dos maiores eventos de entretenimento do Brasil, atraindo anualmente milhares de visitantes que se entregam ao espírito sertanejo. Durante 11 dias, o Parque do Peão se transforma em um verdadeiro reduto da cultura do campo, onde chapéus, botas e camisas xadrez se tornam a vestimenta padrão.

A celebração vai além de shows e competições. Cavaleiros e amazonas percorrem o parque a cavalo, enquanto a música sertaneja e manifestações culturais, como a dança da catira, preenchem o ambiente. Pedro Muzetti, diretor cultural da festa, ressalta que há pessoas que só usam esses acessórios durante o mês de agosto para viver intensamente essa experiência em Barretos. “Esse sentimento do evento é único”, afirma.

Com a aproximação dos 70 anos, a Festa do Peão se consolidou como um ícone no turismo nacional, recebendo cerca de 990 mil pessoas em 2025 e movimentando R$ 600 milhões, segundo dados do Governo do Estado de São Paulo. A avaliação do público foi notável, com uma média de 9,4 e um Net Promoter Score de 91, mostrando a satisfação dos visitantes.

Jeronimo Luiz Muzetti, presidente da associação Os Independentes, que organiza a festa, destaca que a magia do evento reside na capacidade de fazer com que todos se sintam parte do universo sertanejo, mesmo aqueles que nunca usaram roupas típicas. “Aqui, as pessoas se transformam”, comenta.

Os números também refletem a força do evento: ingressos foram vendidos para municípios em todos os estados brasileiros, indicando que Barretos é um destino cobiçado em todo o país. Apesar das dificuldades financeiras que outros grandes festivais enfrentam, a Festa do Peão registrou um aumento de 40% no faturamento em comparação ao ano anterior.

A longevidade da festa é atribuída à sua tradição, mas sua capacidade de inovar é o que a mantém em ascensão. Este ano, um investimento de R$ 30 milhões foi feito em melhorias estruturais no Parque do Peão, com 25 intervenções, incluindo a instalação de novos painéis de LED e a modernização da iluminação. “Quem veio no ano passado vai perceber que mudou”, garante Jeronimo.

A experiência visual do evento também foi aprimorada, com um projeto integrado que se estende por todo o espaço. A ampliação da programação é outro ponto forte: a festa agora conta com mais de 150 shows distribuídos em cinco palcos e busca constantemente novas experiências sem perder a essência sertaneja.

Para manter a identidade tradicional, a organização se inspira em rodeios e festivais internacionais, como o de Calgary, no Canadá. Novidades, como cabanas confortáveis no camping e iluminação cenográfica, visam cativar o público e garantir que cada edição seja memorável, mas respeitando as raízes do evento.

Além disso, a visibilidade e o engajamento do público tornarão a Festa do Peão um ambiente almejado por grandes marcas. Muitas já fazem parte do evento há mais de 40 anos, exigindo inovação contínua da organização. “Essas empresas se encantam com a entrega que temos aqui”, conclui Jeronimo.

Assim, a Festa do Peão de Barretos se reafirma a cada edição, proporcionando, por 11 dias, uma imersão total na cultura sertaneja, onde cada participante não apenas assiste, mas se torna parte da celebração.