“Melania”: documentário que custou US$ 75 milhões à Amazon deve arrecadar US$ 5 milhões na estreia
Com um investimento muito acima do comum para filmes deste gênero, o documentário sobre a primeira-dama americana, intitulado “Melania”, tem despertado desconfiança em Hollywood e levantado acusações de compra de influência junto a Donald Trump. O projeto, que conta com um custo total de US$ 75 milhões, foi financiado pela Amazon MGM Studios, sendo aproximadamente US$ 40 milhões destinados ao licenciamento da obra e mais US$ 35 milhões em uma intensa campanha de marketing, de acordo com informações do jornal “New York Times”. Esse montante é considerado significativamente elevado se comparado a outros documentários do mesmo gênero.
Previsto para estrear nos cinemas de todo o mundo nesta sexta-feira (30), “Melania” apresenta a jornada da primeira-dama Melania Trump nos 20 dias anteriores à posse de seu marido, Donald Trump, como presidente dos Estados Unidos. As estimativas para a arrecadação do fim de semana de estreia nos EUA variam entre US$ 1 milhão e US$ 5 milhões, conforme reportado por especialistas do setor.
Dirigido por Brett Ratner, que retorna às telonas após um hiato desde 2017, o documentário enfrenta questionamentos sobre os motivos que levaram a um investimento tão expressivo. Especula-se que a Amazon possa estar buscando favores junto ao governo Trump através desse projeto. O apresentador Jimmy Kimmel chegou a descrever o filme como um “suborno de US$ 75 milhões”, destacando a alta quantia envolvida.
Com parte do pagamento destinada diretamente à Melania Trump, avaliada em cerca de US$ 30 milhões, o documentário também gerou críticas devido ao controle editorial exercido pela primeira-dama sobre seu próprio conteúdo. Essa questão tem levantado debates acerca da integridade artística e do valor jornalístico do filme.
Em contraste, produções como o documentário “RBG”, sobre a juíza Ruth Bader Ginsburg, realizado pela CNN americana, teve um custo significativamente inferior, de aproximadamente US$ 1 milhão, com destaque para uma campanha de marketing de US$ 3 milhões que rendeu duas indicações ao Oscar. O lançamento do filme em diversas salas de cinema segue uma estratégia mais convencional em comparação com a abordagem mais ampla adotada por “Melania”.
Apesar dos esforços promocionais e da estratégia de lançamento em diversos cinemas ao redor do mundo, as projeções de bilheteria para “Melania” são conservadoras. O filme precisaria superar recordes históricos da categoria para ser considerado um sucesso financeiro. Ainda assim, a promoção do documentário nas redes sociais por Donald Trump e a exibição em canais de destaque têm gerado certa expectativa em relação ao desempenho nas bilheterias.
Internamente, o projeto causou desconforto entre os funcionários da divisão de entretenimento da Amazon, aparentemente imposto pela alta liderança da empresa. O investimento em “Melania” representa uma mudança de rumo para a Amazon, conhecida anteriormente por distribuir documentários de viés progressista. O documentário enfrenta ainda obstáculos diplomáticos, como a retirada de cartaz na África do Sul, em meio a tensões políticas envolvendo Donald Trump.
Com concorrência acirrada de filmes de ficção, como o suspense de terror “Socorro!”, estrelado por Rachel McAdams, “Melania” terá que se destacar nas bilheterias para garantir seu sucesso. Para Melania Trump, o filme representa mais do que uma produção cinematográfica, sendo um marco para o lançamento de sua empresa de produção, a Muse, e sinalizando sua tentativa de consolidar uma carreira independente como produtora e figura midiática apartada de sua posição de esposa do presidente.
