A marqueteira Flavia Petersen, com mais de 20 anos de experiência em comunicação política, fez uma análise sobre a eleição presidencial de 2026 em sua participação no PoderDataCast, do Poder360. Durante o episódio, ela destacou que o sucesso nas próximas eleições será determinado pela habilidade dos candidatos em evitar erros e falhas graves.

Flavia afirmou: “O candidato que vence em disputas acirradas é o candidato que erra menos”. Ela enfatizou que, com um cenário polarizado e alta rejeição aos principais candidatos, a comunicação se torna essencial para gerenciar o sentimento do eleitorado, equilibrando os medos da mudança e da permanência.

A especialista também comentou sobre a montagem das equipes de comunicação, alertando sobre os riscos de trocas frequentes de marqueteiros. Flávio Bolsonaro, pré-candidato pelo PL, teve uma série de alterações em sua equipe de marketing, o que pode afetar sua consistência e narrativa.

Entre os problemas decorrentes da rotatividade de marqueteiros, Flavia listou a perda de consistência na comunicação, a exposição de divergências internas e a impressão de desorganização. Esses fatores, segundo ela, podem desviar a atenção do eleitor das propostas do candidato.

Por outro lado, Flavia elogiou a estrutura da pré-campanha de Luiz Inácio Lula da Silva, que é assessorado por marqueteiros experientes. Ela também analisou a situação de Renan Santos, que optou por não contar com um marqueteiro fixo. Ela ponderou que isso pode limitar a autocrítica necessária para uma campanha eficiente.

Em relação ao marketing político para as eleições de 2026, Flavia destacou a importância de um diagnóstico sério, que identifique fragilidades e desenvolva respostas preparadas para possíveis crises. “Se o candidato não conta os problemas, não conseguimos preparar a comunicação para quando a crise estourar”.

Outra inovação mencionada é o uso da inteligência artificial, que terá um papel significativo, desde o diagnóstico até a criação de conteúdo para redes sociais e aplicativos de mensagens. Apesar dessas inovações, a especialista não esqueceu de ressaltar a importância das pesquisas e dados, que ajudam a guiar a comunicação na direção correta.

O episódio do PoderDataCast é parte de uma nova temporada focada em pesquisas eleitorais e de opinião pública, transmitido ao vivo todas as quintas-feiras, às 18h30, no canal do Poder360 no YouTube.