Flavia argumentou que, num cenário polarizado e com altos índices de rejeição aos principais nomes, a comunicação dos candidatos será fundamental para gerenciar o sentimento do eleitorado. Segundo ela, será necessário equilibrar o medo da mudança com o medo de permanecer no mesmo estado atual.
Durante a entrevista, Flavia também abordou a montagem das equipes de comunicação e os riscos associados às frequentes trocas de marqueteiros. Ela mencionou o caso da pré-campanha de Flávio Bolsonaro (PL), que passou por várias mudanças na equipe, incluindo nomes como Marcelo Lopes e Duda Lima.
A marqueteira elucidou três problemas centrais relacionados à rotatividade dos marqueteiros: a perda de consistência na narrativa, a exposição de divergências internas e a percepção de desorganização. Flavia sublinha que a repetição é um ativo valioso na comunicação política, e as trocas frequentes podem desviar o foco das propostas do candidato.
Por outro lado, Flavia apontou a organização da pré-campanha de Luiz Inácio Lula da Silva, que conta com a colaboração de marqueteiros experientes como Raul Rabelo e Thiago César dos Santos. Ela também comentou sobre Renan Santos, que prefere gerenciar sua comunicação pessoalmente, destacando que isso pode limitar a autocrítica e a percepção externa do eleitorado.
A especialista explicou o início do trabalho de marketing com uma entrevista sigilosa, que visa identificar fragilidades do candidato e criar “vacinas” que são respostas preparadas para crises futuras. “A relação é como a de um cliente com seu advogado. Se o candidato não compartilha os problemas, não conseguimos preparar a comunicação para quando a crise surgir”, disse Flavia.
Flavia ressaltou que, para as eleições de 2026, a inteligência artificial será uma inovação crucial, abrangendo desde o diagnóstico até a criação de conteúdo e disseminação em redes como WhatsApp e Telegram. Contudo, ela reforçou que o uso de dados e pesquisas ainda permanece como o ativo mais importante em qualquer campanha.
O episódio do PoderDataCast, que faz parte da nova temporada do programa voltado à discussão de pesquisas eleitorais e opinião pública, é transmitido ao vivo todas as quintas-feiras, às 18h30, no canal do Poder360 no YouTube. Acompanhe para mais análises sobre o cenário político e estratégias eleitorais.
