A FairStage é uma empresa formada em 2026 por Arthur Moraes, Eduardo Ramella e Gabriel Silva Machado, que utiliza inteligência artificial para desenvolver vídeos publicitários e campanhas digitais do conceito inicial até a entrega final. A proposta da empresa é oferecer um serviço publicitário acessível, utilizando a tecnologia para reduzir custos e facilitar a criação de ideias inovadoras. Os fundadores enfatizam que o aspecto diferencial do negócio está na curadoria humana e na contação de histórias, apesar da automação.

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A FairStage transforma ferramentas de IA em um serviço publicitário completo, abrangendo desde a concepção da campanha, passando pelo roteiro, seleção de referências, até a produção e entrega do material final. Nesse contexto, Ramella destacou: “A gente não vende a IA, vende o poder de usar a IA para criar coisas relevantes”. O modelo de negócio foca em pequenas e médias empresas que desejam produzir campanhas audiovisuais, mas que não dispõem do orçamento necessário para uma produção convencional.

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Qual o diferencial do novo modelo de IA?

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A FairStage se destaca por não comercializar softwares ou cursos de IA, mas sim por se posicionar como uma agência publicitária que integra inteligência artificial no seu processo criativo. A tecnologia pode viabilizar produções que, tradicionalmente, custariam cerca de R$ 200 mil, tornando-as mais acessíveis conforme o escopo do projeto. Os fundadores afirmam que essa abordagem visa democratizar o acesso às grandes ideias, refletindo na origem do nome FairStage, que significa um palco mais justo.

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O crescimento do mercado está claro, com as exportações de obras publicitárias brasileiras atingindo US$ 84,7 milhões em 2025, representando um aumento de 52% em comparação a 2024, conforme dados da Apro. Essas estatísticas demonstram a expansão do setor e o potencial de inovação que a tecnologia pode trazer ao ambiente publicitário.

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Como funciona o processo criativo com IA?

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Os fundadores da FairStage enfatizam que o uso de IA não se resume a apertar um botão. Antes de utilizar a tecnologia, é preciso definir conceitos, repertórios visuais e narrativas das campanhas. Após essa etapa inicial, a equipe usa ferramentas de IA para testar variações, ajustar movimentos e realizar a edição final. Eles observam: “Se você escrever algo genérico, vai ter algo genérico”. Essa abordagem exige um profundo conhecimento do funcionamento das ferramentas e do mercado, permitindo uma criação que realmente reflita as expectativas do cliente.

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A realidade é que as primeiras produções geradas por IA eram de qualidade inferior, muitas vezes consideradas apenas memes. No entanto, a evolução nas ferramentas de geração de imagem e som permitiu a criação de peças com uma aparência mais profissional, demonstrando que a tecnologia está se tornando um aliado eficaz para publicitários.

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O que muda na criação com o uso de IA?

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A FairStage diferencia-se de suas concorrentes ao priorizar a curadoria humana ao invés da total dependência da IA na criação. A tecnologia pode executar rotinas, organizar roteiros e gerar imagens, mas cabe ao criador definir as origens e a essência de uma campanha. Os fundadores evitam comandos genéricos, buscando sempre uma individualidade no resultado final.

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No âmbito dos direitos autorais, eles se preocupam em citar artistas e evitar apropriações indevidas, cientes de que a legislação sobre o uso de referências visuais ainda é indefinida. Essa cautela é essencial em um cenário onde a análise e regulamentação sobre o uso de IA estão em constante evolução, como as discussões em torno do PL 2.338/2023 no Brasil.

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Quais os desafios da regulamentação no uso de IA?

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Os fundadores expressam a necessidade urgente de regulamentação em torno do uso de IA em publicidade, abordando temas como direito de imagem e direitos autorais. Consideram que as legislações atuais não cobrem adequadamente as situações geradas por conteúdos sintéticos, especialmente na publicidade de produtos sensíveis como bebidas. O desafio é equilibrar a proteção de direitos com a inovação, evitando que regras restritivas impeçam o crescimento de pequenas empresas.

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A discussão sobre regulamentação avança, e a FairStage se posiciona favoravelmente a um diálogo que considere as características únicas do mercado e suas particularidades, em especial para startups que dependem de tecnologias estrangeiras, que operam com custos em dólar. Eles acreditam que regras justas podem criar um ambiente saudável para a criatividade e o uso responsável da IA.