O Flamengo está trabalhando em um plano comercial para potencializar a arrecadação do estádio do Maracanã. O clube tem a intenção de vender os naming rights do estádio e já está em busca de parceiros interessados nessa empreitada. O presidente Bap destacou a importância de fechar parceria com uma marca forte, citando bancos privados como possíveis candidatos. A gestão do Maracanã é compartilhada com o Fluminense, e o Consórcio Fla-Flu tem um plano comercial para aumentar o faturamento com patrocinadores.

Em uma entrevista ao ge em outubro de 2024, o diretor geral do estádio revelou que o Consórcio Fla-Flu já tem um valor estimado para a venda dos naming rights. O projeto ainda precisa lidar com questões jurídicas e a permissão do contrato com o Governo do Estado, que não estipulou detalhes sobre o assunto. A negociação envolverá diferentes opiniões dentro do governo, o que pode demandar uma negociação mais ampla para chegar a um consenso. A busca por outras formas de rentabilizar o estádio, como a construção de um estacionamento e melhorias nos camarotes, também está nos planos do Flamengo.

Além disso, o presidente do Flamengo afirmou em reunião com os conselheiros que o objetivo é potencializar os lucros do Maracanã, buscando alternativas para aumentar a receita. A ideia de construir um estacionamento com capacidade para 400 vagas no local onde antes ficava o Estádio de Atletismo Célio de Barros e melhorar o serviço dos camarotes são algumas das medidas que estão sendo consideradas. O projeto conta com a aprovação do Fluminense e visa dobrar a arrecadação com patrocinadores, tornando o Maracanã ainda mais atrativo para possíveis parceiros interessados nos naming rights.