Impulsionada pelo forte agronegócio, Goiânia vem se destacando como a capital do luxo no Brasil. O fenômeno do agroluxo se manifesta na cidade com a presença de jatinhos, carros esportivos e um mercado imobiliário aquecido. A riqueza gerada no campo tem sido convertida em um estilo de vida sofisticado, com mansões de até R$ 15 milhões, Porsches, Ferraris e jatos executivos frequentemente utilizados para negócios e lazer. O mercado imobiliário é um reflexo dessa tendência, com um crescimento de 21% nas vendas de imóveis entre 2024 e 2025, movimentando R$ 4,1 bilhões apenas no primeiro semestre de 2025. Goiânia se tornou a terceira capital que mais vende apartamentos no país, atrás apenas de São Paulo e Rio de Janeiro.