Antes focados em São Paulo e Rio de Janeiro, grifes internacionais, concessionárias de Porsches e Ferraris e corretores de apartamentos suntuosos estão mirando Goiânia. Com o maior PIB do Centro-Oeste, Goiânia se consolida como centro de comércio e serviços, impulsionando a economia da região. A ‘arquitetura greco-goiana’ local virou piada nas redes sociais, marcada por elementos neoclássicos. O reality show Poderosas do Cerrado expõe a nova riqueza de Goiânia com mulheres reais ligadas ao agronegócio e eventos de luxo. O consumo se transforma na região, movimentando cifras milionárias e mudando a estética. A segurança na cidade favorece a exibição de itens de luxo, impulsionando a demanda de serviços personalizados e a chegada de grifes internacionais. O mercado de carros de luxo floresce em Goiânia, com Porches e Ferraris substituindo caminhonetes nas ruas. A elite local movimenta o mercado imobiliário da cidade, gerando lançamentos de alto padrão e aquecendo a economia. A prosperidade do mercado imobiliário é explicada pelo crescimento populacional, econômico e valorização dos imóveis na cidade, com preços abaixo das demais capitais.