Desde a última quinta-feira, 23, uma planilha confidencial de avaliação de artistas, jornalistas, influenciadores e cantores tem agitado o mercado publicitário e a internet. Elaborado por profissionais de algumas das maiores agências do Brasil, o documento, que continha mais de 100 nomes e 400 avaliações, expôs críticas e elogios a personalidades que trabalham com marcas.

Entre os nomes mais bem avaliados estão Sabrina Sato, Rafa Kalimann, Gil do Vigor, Ary Fontoura, Iza, Gisele Bundchen e Juliette Freire. No entanto, a maior parte das críticas foi direcionada a influenciadores digitais. Perfis como Álvaro, Malu Borges e Gkay receberam avaliações negativas, com menções a atrasos, dificuldades no trabalho e outros problemas.

Figuras de grande notoriedade também foram citadas. Sasha Meneghel, por exemplo, foi avaliada como “difícil de trabalhar” e criticada pela falta de relevância e engajamento em campanhas. Bruna Marquezine também teve um desempenho mal avaliado, com queixas sobre entregas desorganizadas, descumprimento de prazos e falta de atenção ao briefing.

Larissa Manoela, por outro lado, foi elogiada por seu comportamento, mas sua equipe recebeu duras críticas. Segundo a avaliação, a assessoria da atriz dificultava o trabalho e demonstrava pouca habilidade para lidar com contratos, o que poderia comprometer futuras parcerias.

A planilha, que existe desde 2023, era uma ferramenta interna utilizada por publicitários para trocar informações sobre experiências de trabalho com personalidades. Embora esse tipo de prática seja considerado comum no setor, o vazamento foi inédito, causando alvoroço e preocupação entre as partes envolvidas.

Alguns influenciadores se pronunciaram sobre o caso. Rafa Ucmann, que teve avaliações negativas, confirmou um problema em uma campanha, mas destacou sua disposição para continuar trabalhando com a marca envolvida.

As circunstâncias do vazamento ainda não foram esclarecidas, mas especula-se que um ex-funcionário de uma agência de marketing de influência tenha divulgado o material como forma de exposição. Após o incidente, o documento foi encerrado na manhã de sexta-feira, 24, enquanto o mercado segue debatendo os impactos da revelação.