O grupo italiano Prada anunciou nesta quinta-feira, 10, a compra da grife Versace por 1,25 bilhão de euros, o equivalente a cerca de US$ 1,4 bilhão. A aquisição representa um passo decisivo para consolidar uma potência do luxo italiano em um mercado global dominado por conglomerados dos Estados Unidos e da França.
Fundada em 1978 por Gianni Versace, a marca se destacou internacionalmente pelo estilo ousado e pelas criações da diretora de criação Donatella Versace, irmã do fundador. Donatella deixou o cargo em março de 2025, após três décadas à frente do estilo da grife. Desde 2018, a Versace estava sob controle da americana Capri Holdings, que também é proprietária das marcas Michael Kors e Jimmy Choo.
Na época da aquisição pela Capri, a Versace foi avaliada em US$ 2 bilhões — valor superior ao que será pago agora pela Prada. Analistas atribuem essa queda à mudança de preferências no mercado de luxo, com a ascensão do chamado “luxo discreto” ou quiet luxury, tendência que contrasta com as estampas marcantes e designs exuberantes tradicionalmente associados à marca italiana.
Com a compra, a Prada reforça sua posição como maior grupo italiano de moda de luxo em receita, com valor de mercado estimado em cerca de 14 bilhões de euros (US$ 15 bilhões). Ainda assim, o grupo permanece distante de gigantes como a francesa LVMH, dona da Louis Vuitton e Dior, cujo valor de mercado gira em torno dos US$ 300 bilhões.
“A ambição da Prada de se tornar um conglomerado de luxo italiano líder é um movimento significativo em um mercado dominado por grupos franceses. É exatamente o que muitos italianos esperavam”, afirmou Achim Berg, consultor do setor de moda e luxo, em entrevista à Reuters.
A expectativa é que essa aquisição fortaleça a competitividade da Itália no segmento de luxo pessoal, no qual o país já responde por cerca de 50% a 55% da produção global, segundo estimativas da consultoria Bain. No horizonte, permanecem no radar marcas como Armani e Dolce & Gabbana, ainda familiares e não listadas na bolsa, e que poderão ser peças-chave na consolidação de um verdadeiro império italiano da moda.
